Até 30 de setembro, o Google precisa publicar algo novo para os desenvolvedores de apps do Reino Unido: seu primeiro relatório de transparência britânico sobre como o Google Play analisa aplicativos, com volumes de envio e taxas de rejeição e suspensão de abril a junho de 2026. O primeiro relatório público da Apple sobre pedidos de acesso a recursos do iOS vence na mesma data. Ambos vêm de compromissos que a Competition and Markets Authority (CMA), a autoridade de concorrência britânica, aceitou em abril.
Os relatórios são documentos áridos, mas estão entre os primeiros números concretos do novo regime britânico para mercados digitais. Eles vão mostrar se as promessas da Apple e do Google estão mudando, na prática, a forma como a análise de apps funciona, e chegam no momento em que o regulador se volta para a questão maior das taxas.
Por que a CMA pode definir regras para a Apple e o Google
Os poderes da CMA vêm da Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, a lei britânica de mercados digitais. O regulador abriu investigações sobre as plataformas móveis da Apple e do Google com base nessa lei em janeiro de 2025. Em 22 de outubro de 2025, designou as duas empresas como detentoras de status de mercado estratégico, ou SMS, abrangendo seus sistemas operacionais móveis, a distribuição nativa de apps e os navegadores e motores de navegação móveis, segundo a página do caso na CMA.
A designação permite que a CMA introduza medidas específicas para garantir tratamento justo, escolhas abertas ou confiança e transparência. Ela pode impor requisitos formais de conduta a uma empresa designada. Também pode seguir com base em compromissos oferecidos voluntariamente pelas empresas, o caminho que escolheu primeiro, e afirmou que, se as empresas não cumprirem esses compromissos de forma eficaz, espera agir rapidamente para impor requisitos de conduta.
O que a Apple e o Google prometeram aos desenvolvedores do Reino Unido
Em fevereiro, a CMA abriu consulta sobre compromissos das duas empresas em quatro áreas: a análise de apps, a classificação de apps nas buscas das lojas, o uso de dados coletados de desenvolvedores durante a análise e, no caso da Apple, a forma como os desenvolvedores podem solicitar acesso interoperável a recursos do iOS e do iPadOS. A CMA afirmou que o pacote deveria trazer melhorias imediatas em previsibilidade, transparência e justiça para milhares de empresas britânicas que dependem das lojas de apps. Os compromissos entraram em vigor em 1º de abril de 2026.
Há muito em jogo. A CMA estima que a economia de apps do Reino Unido gera cerca de 1,5% do PIB e sustenta cerca de 400 mil empregos, e descreve o país como a maior economia de apps da Europa em receita e em número de desenvolvedores. Em 2025, o desenvolvimento mobile no Reino Unido estava avaliado em 28 bilhões de libras.
Os compromissos da Apple, descritos em um documento datado de 30 de março de 2026, incluem métricas anuais publicadas para desenvolvedores sediados no Reino Unido. Elas abrangem apps enviados para análise, rejeições, apps aprovados após rejeição, recursos, remoções e restaurações na App Store, a parcela de análises concluídas em 24 horas e em quatro dias, a parcela de recursos concluídos em 60 dias e o número de análises aceleradas.
Sobre interoperabilidade, a Apple se comprometeu a manter um canal dedicado para que desenvolvedores solicitem acesso a recursos do iOS, a analisar os pedidos na ordem em que chegam e a publicar os critérios que usa para avaliá-los. Também publicará um relatório anual de transparência com o número de pedidos, os recursos mais solicitados e o tempo levado para analisá-los.
Os compromissos do Google giram em torno de um relatório de transparência britânico sobre a análise de apps no Google Play. Ele incluirá uma declaração de que a análise de apps funciona de forma independente das equipes responsáveis pelos próprios apps e serviços do Google, dados agregados sobre volumes de envio e taxas de rejeição e suspensão, os principais motivos das rejeições e o número de reclamações e recursos, com a parcela de decisões mantidas ou revertidas. O Google também publicará todos os anos os tempos de análise global mediano, médio e do percentil 99, e fará pelo menos uma mesa-redonda por ano com desenvolvedores do Reino Unido.
Os relatórios que vencem em 30 de setembro
O cronograma está escrito nos documentos. O primeiro relatório do Google, com as métricas semestrais de 1º de abril a 30 de junho de 2026, estará disponível até 30 de setembro de 2026. O primeiro relatório anual, de abril a dezembro de 2026, virá até 31 de março de 2027. O Google se comprometeu a avisar os desenvolvedores do Reino Unido quando o relatório estiver pronto, por e-mail ou pelo Play Console.
O calendário da Apple segue dois trilhos. O primeiro relatório sobre interoperabilidade, de janeiro a junho de 2026, deve ser publicado até 30 de setembro. Os relatórios semestrais de conformidade vão para a CMA de forma confidencial: o primeiro, de janeiro a junho, até 30 de setembro, e o seguinte até 31 de março. As métricas anuais de análise de apps de 2026 vencem em 31 de março de 2027, e a Apple concordou em entregar à CMA métricas confidenciais do segundo semestre de 2025 até 31 de maio de 2026.
A CMA afirmou que vai acompanhar de perto a implementação das mudanças pelas duas empresas e relatar publicamente o que encontrar. As métricas incluem a proporção de apps enviados para análise que são aprovados, rejeitados e contestados, o tempo de análise, as reclamações e seus resultados, e os pedidos de interoperabilidade recebidos pela Apple, com seus resultados e prazos.
A disputa maior sobre direcionamento e taxas
Os compromissos tratam de processos. A questão mais difícil é o dinheiro. Em 30 de junho, a CMA abriu consultas sobre requisitos de conduta que permitiriam aos desenvolvedores de apps do Reino Unido direcionar clientes para pagamentos fora das plataformas da Apple e do Google, prática conhecida em inglês como "steering". Segundo a CMA, o direcionamento, isto é, a possibilidade de os desenvolvedores falarem com os clientes sobre opções fora da plataforma, hoje é proibido pela Apple e restrito pelo Google no Reino Unido, e suspender esses limites permitiria aos desenvolvedores evitar as taxas obrigatórias das plataformas.
As propostas incluem princípios para que eventuais taxas de direcionamento sejam justas e razoáveis. Com base em uma estrutura apoiada em evidências, a CMA disse esperar que essas taxas fiquem abaixo das cobranças atuais das lojas de apps, com a economia repassada aos clientes britânicos ou reinvestida nos negócios dos desenvolvedores.
"Achamos importante dar tanto aos desenvolvedores de apps quanto aos usuários mais escolha sobre como se comunicam e como fazem transações", disse Will Hayter, diretor executivo de mercados digitais da CMA, na abertura das consultas. Sobre as taxas, acrescentou: "Embora seja justo que a Apple e o Google sejam remunerados pelos serviços que prestam, quaisquer taxas cobradas devem ser justificadas por uma estrutura sólida e baseada em evidências, com a devida referência tanto ao custo quanto ao valor."
As respostas deveriam ser enviadas até 28 de julho, e a CMA as publicou em 14 de agosto, segundo a página do caso do Google. Uma decisão sobre impor ou não os requisitos é esperada ainda este ano. O mercado já está se movendo: os novos termos globais da Play Store do Google, que deveriam entrar em vigor no Reino Unido em 30 de junho, permitem que desenvolvedores direcionem usuários para fora da loja para concluir transações, com algumas restrições, e mudam as taxas que o Google cobra. A CMA disse que vai avaliar o provável impacto sobre usuários e empresas.
Pagamentos por aproximação e os próximos passos
No mesmo dia, a CMA pediu opiniões sobre o acesso à tecnologia NFC (near field communication) nos iPhones, depois que empresas reclamaram que as taxas altas e os termos rígidos da Apple impediam esse acesso. A abertura permitiria que fintechs e desenvolvedores britânicos oferecessem pagamentos por aproximação dentro dos próprios apps para iOS, segundo a CMA, e poderia apoiar novos meios de pagamento, como transferências de conta para conta, moeda digital e stablecoins, além de usos como identidade digital e chaves de carro.
As opiniões sobre NFC deveriam ser enviadas até 21 de julho. O programa de trabalho da CMA diz que o regulador espera abrir consulta sobre medidas no outono europeu de 2026 e que planeja novos trabalhos sobre as regras de navegadores da Apple, incluindo a remoção da restrição ao WebKit, e sobre o acesso interoperável para dispositivos conectados. A CMA também acompanha o litígio da Epic com a Apple e o Google nos Estados Unidos e a Lei de Mercados Digitais da União Europeia.
O que os desenvolvedores de apps do Reino Unido podem fazer agora
Para pequenos estúdios e desenvolvedores independentes, os passos práticos são modestos. Fique de olho no relatório do Google no Play Console ou no seu e-mail por volta do fim de setembro e compare os números de rejeição com a sua própria experiência de análise. Se você precisa de acesso a um recurso do iOS que a Apple ainda não liberou, o canal dedicado de interoperabilidade e os critérios publicados são o caminho formal, com pedidos tratados na ordem de chegada. A mesa-redonda anual do Google dá aos desenvolvedores do Reino Unido um fórum direto para levantar problemas com a análise do Play.
No MW3.biz, acreditamos que a parte mais útil desse pacote talvez seja a menos dramática: números publicados. Um desenvolvedor independente não consegue negociar com uma plataforma, mas pode comparar a própria experiência com um relatório que reguladores e concorrentes também podem ler. A transparência não resolve a discussão mais difícil sobre taxas, e há argumentos razoáveis dos dois lados sobre quanto as plataformas devem receber por segurança e distribuição. Nossa visão é que regras claras e públicas facilitam para que mais pessoas criem e vendam software.
A regulação também está mudando outras áreas da tecnologia; analisamos recentemente como a Lei de IA da União Europeia agora obriga seu chatbot a se apresentar. Para os desenvolvedores de apps do Reino Unido, o próximo teste chega em 30 de setembro.
